De recente initiatieven van de Verenigde Staten leiden tot een toenemend protectionisme. Hoewel ik hier een fervente tegenstander van ben, ben ik er wel van overtuigd dat productie in eigen land een onderneming veel sterker kan maken. Dat komt niet alleen door de praktische voordelen, maar ook door de positieve effecten op de samenleving en de economie. Natuurlijk zijn er een paar belangrijke voorwaarden om dit tot een succes te maken. Twee voorwaarden haal ik graag naar voren: innoveren en investeren.
Een goed bedrijfsmodel is een mooi begin, maar zonder constante vernieuwing en aanpassing raakt het al snel achterhaald. Door slim gebruik te maken van nieuwe inzichten en technologieën kan een bedrijf jong, wendbaar en flexibel blijven. Dat kan alleen worden gerealiseerd als je daadwerkelijk durft te investeren in die innovaties. Ondernemerschap gaat over het verlaten van de oude, vertrouwde aanpak en kiezen voor oplossingen die het bedrijf klaar maken voor de toekomst.
Een mooi voorbeeld hiervan is de arbeidsintensieve productie van maatwerk kunststof kozijnen. Het kan verleidelijk lijken om te kijken naar de lagere loonkosten en de minder uitdagende arbeidsmarkt in de omliggende landen. De Nederlandse markt stelt echter heel specifieke eisen. Hier is veel vraag naar maatwerk: een verscheidenheid aan maatwerk-afmetingen met grote raamoppervlaktes, vraag naar uiteenlopende kleuren en texturen, en een voorkeur voor snelle levering en betrouwbare montage.
Nu kom ik op het belang van focus op toegevoegde waarde. Nederlanders zijn bereid om te betalen voor een strakke afwerking, de juiste kleur en een snelle levering. Wat ze niet willen, is extra betalen voor fouten, zoekgeraakte materialen of miscommunicatie. De uitdaging is dus om de verschillende wensen van klanten in één keer goed uit te voeren. Dat begint met een slim digitaal informatiesysteem dat de processen van A tot Z beheert en beheerst. Daarnaast moet er geïnvesteerd worden in de productie zelf. Vanwege de variatie in producten blijft handwerk essentieel, maar met nieuwe technologieën kunnen veel processen toch gestroomlijnd en geautomatiseerd worden met een mooier eindproduct als resultaat.
Op deze wijze worden concurrentievoordelen gerealiseerd op het gebied van kwaliteit, levertijd, kosten en betrouwbaarheid. En dat levert nog mooiere maatwerk kozijnen op voor de Nederlandse woonconsument. Dat dit tevens bijdraagt aan de kracht van de Nederlandse samenleving en economie is een waardevolle extra opbrengst.
Deze column van onze CEO Ivo Würzner verscheen in Vakblad Profiel, nummer 2 in 2025